Què és el que fa que comparteixin el que escrius

En els temps que corren, tenir un bloc té un pes considerable dins la nostra estratègia per donar-nos a conèixer com a professionals. Per exemple, les empreses que tenen un bloc, tenen un 97% més d’enllaços entrants que les que no tenen bloc, el que es tradueix en més trànsit des dels motors de cerca, entre d’altres interessants dades que trobaràs aquí

Si sou dels que ja ho havíeu descobert, és probable que us trobeu en la fase de “molt bé, i ara què escric perquè el meu bloc no es perdi entre els milers de temàtiques similars, d’altres tants professionals com jo” .I no només què escric, sinó… com ho escric perquè el visitant ocasional es converteixi en lector i en fidel seguidor? És més, si vull que em conegueu, em convé que el meu missatge es difongui… com converteixo a aquest fidel seguidor en un evangelista de la meva causa? Què fa que el meu missatge es torni viral? Què empeny a la gent a llegir la història ia passar-la als altres?

En el seu article “ THE SIX THINGS THAT MAKE STORIES GO VIRAL WILL amaze, AND MAYBE INFURIATE ,YOU , Maria Konnikova repassa els resultats de les investigacions de Jonah Berger, professor de Màrqueting a la Wharton School de la Universitat de Pennsylvania. En les anàlisis que va dur a terme juntament amb Katherine Milkman sobre com es comparteixen continguts, van descobrir que a més de matisar les característiques ja enunciades per Aristòtil fa més de 2300 anys, ethos, pathos i logos (ètica, emoció i lògica ), en relació amb l’oratòria en la Grècia clàssica, se li afegien algunes altres, per trobar la clau de la viralitat:

• positivitat del missatge: millor que mogui emocions que no ho faci, però si ho fa, millor si són positives que negatives
• nivell d’excitació emocional provocat en el lector: millor molt enfadat o extramadamente ansiós , per exemple , que estats emocionals més suaus
• creació de moneda social: una cosa que fa que la gent senti no únicament que és intel·ligent, sinó que “sap de què va el tema”
• la presència d’alguna cosa que ens fa recordar: compartim allò en el que pensem i pensem en el que podem recordar: història rares que queden més fàcilment en les nostres ments
• la promesa de valor pràctic: continguts com ara llistes de tot tipus, que són vistes com informació útil que podem compartir i fer que ens vegin com a persones llestes i d’ajuda
• la qualitat de la pròpia història

Si bé és cert que algunes de les característiques no són compatibles, tenir-les en compte en el nostre proper post, especialment pel que fa a l’estat emocional que indueix i la positivitat, ens pot ajudar en el nostre objectiu d’arribar a més persones.

I si encara us sembla massa arriscat fer cabrejar als lectors com a estratègia de màrqueting, sempre podeu confeccionar llistes com les de Susan Sontag del tipus “m’agrada, no m’agrada”.

foto de Marta Zappia